最近“品牌”被各行各業(yè)津津樂(lè)道，就連看起來(lái)五大三粗的農(nóng)業(yè)也興起了“品牌說(shuō)”。但是現(xiàn)在出現(xiàn)一種現(xiàn)象：一些企業(yè)開(kāi)始滿(mǎn)懷熱情做品牌，卻最終沒(méi)有毅力將品牌策略很好地貫徹和執(zhí)行；做品牌時(shí)，起初是熱情萬(wàn)丈，信心滿(mǎn)滿(mǎn)，到后來(lái)就虎頭蛇尾，草草收?qǐng)?。這時(shí)，我想問(wèn)一句：你對(duì)品牌了解多少？

    表面上看，這是由于企業(yè)家缺乏品牌意識(shí)、經(jīng)營(yíng)短視、礙于預(yù)算、人手緊張等等原因。但仔細(xì)推敲，這些都是原因之一，我們還遺漏了更重要的原因：他們往往沒(méi)有戰(zhàn)略！

    戰(zhàn)略在品牌戰(zhàn)中是全局性的、長(zhǎng)久性的、艱巨性的，并不是三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)的事情。離開(kāi)戰(zhàn)略談品牌，就像紙上談兵一樣，毫無(wú)支撐力。沒(méi)有戰(zhàn)略，所以看到的只是品牌的表面價(jià)值，體會(huì)到的只是品牌的皮毛，看不到品牌與戰(zhàn)略的切合和對(duì)戰(zhàn)略的強(qiáng)大助推。

    “農(nóng)村包圍城市”，曾一度被共產(chǎn)國(guó)際的代表們恥笑為瞎胡鬧，就是他們沒(méi)有看清這個(gè)思想背后包含的偉大戰(zhàn)略。而“持久戰(zhàn)”，則被激進(jìn)主義的抗日分子和投降分子，視為亡國(guó)的兆頭，也是因?yàn)樗麄兛床坏?ldquo;持久戰(zhàn)”思想中所蘊(yùn)含的偉大戰(zhàn)略。

    并不是所以企業(yè)有戰(zhàn)略思想，多數(shù)企業(yè)僅僅是為了活著?？吹浇?jīng)濟(jì)形勢(shì)大好，就覺(jué)得前景無(wú)限，滿(mǎn)足于當(dāng)下。而遇到當(dāng)下疲軟的市場(chǎng)大勢(shì)，則是陣陣無(wú)奈和嘆息。不是所有的工業(yè)品企業(yè)都有戰(zhàn)略，多數(shù)企業(yè)僅僅是活著。對(duì)于我在哪里？要去何方？還是一臉茫然?！?br /> 　
    拿什么來(lái)拯救企業(yè)？許多企業(yè)將目光投向品牌。品牌就像是一座永遠(yuǎn)開(kāi)發(fā)不完的金礦，那么的閃亮耀眼，好像擁有了它就什么都有了。于是，大伙蜂擁而至，拼盡力氣也要抓到這一根稻草。但是他們錯(cuò)了，做品牌是一個(gè)愚公移山的過(guò)程，是不能一蹴而成的，這個(gè)過(guò)程的精神支柱就是戰(zhàn)略思想。

    這就是當(dāng)下企業(yè)品牌建設(shè)的無(wú)奈——上半場(chǎng)興奮，下半場(chǎng)消褪。戰(zhàn)略是企業(yè)的前進(jìn)方向，有了戰(zhàn)略，就等于打仗有了目標(biāo)，行軍有了地圖，才知道如何將品牌利器為我所用。品牌好比鎧甲和武器，只有知道目標(biāo)的武士，才懂得如何使用，如何珍惜，也才懂得如何去打造更適合自己的、更強(qiáng)的武器。

    沒(méi)有戰(zhàn)略的企業(yè)好比摸瞎的武士，不知道要攻占哪塊陣地和使用哪件武器?？粗膫€(gè)都好，又覺(jué)得哪個(gè)都不好。隨意地抓起，又隨意地拋棄。到頭來(lái)像熊瞎子掰苞米，走一路，揀一路，丟一路。最后還是兩手空空，只有哀嘆。

    塑造品牌、挖掘價(jià)值是個(gè)手藝活，需要心靈手巧，一般人的確干不來(lái)。而讓品牌配合企業(yè)戰(zhàn)略，一路相伴，風(fēng)雨不棄，也是一般的企業(yè)家干不來(lái)的。